Tourisme marocain : une année record en 2024 et des ambitions renforcées pour 2025
Le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est réuni le lundi 23 décembre 2024 à Rabat, sous la présidence de Mme Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, pour faire le bilan d’une année exceptionnelle et présenter les perspectives ambitieuses pour 2025. Porté par des performances records, le Maroc s’affirme comme une destination touristique de premier plan à l’échelle mondiale.
Selon le Directeur Général de l’ONMT, Achraf Fayda, 2024 a été marquée par une croissance exceptionnelle, plaçant le Maroc parmi les leaders mondiaux du secteur.
– Croissance remarquable : Avec un taux de croissance de 19 %, largement au-dessus de la moyenne mondiale de 12 %, le Maroc a accueilli 15,9 millions de touristes à fin novembre 2024, soit une hausse de 20 % par rapport à 2023.
– Nuitées et recettes en hausse : Le nombre de nuitées a atteint 24,1 millions (+10 %), tandis que les recettes touristiques ont grimpé à près de 97 milliards de dirhams (+9 %), consolidant le rôle du tourisme comme pilier économique majeur.
– Connectivité renforcée : Une capacité aérienne record de 11 millions de sièges a été assurée, avec l’ajout de 120 nouvelles routes reliant 25 marchés.
Mme Fatim-Zahra Ammor a souligné que ces résultats sont le fruit d’une collaboration étroite entre les secteurs public, privé et international, ainsi que de la mise en œuvre réussie de la feuille de route touristique.
Forte de ses acquis, l’ONMT a dévoilé un plan d’action structurant pour 2025, axé sur la consolidation et l’expansion des performances.
– Marketing et digital : Deux nouvelles vagues de la campagne Terre de Lumière seront lancées, accompagnées par la campagne Ntla9aw fbladna pour dynamiser le tourisme interne. Une refonte du portail Visit Morocco est également prévue, alignée sur les dernières tendances numériques.
– Connectivité aérienne : L’objectif est d’atteindre 13,3 millions de sièges (+20 %), avec un focus sur les marchés des États-Unis, du Canada et de l’Europe de l’Est.
– Distribution : L’ONMT vise 2,5 millions de clients via les tour-opérateurs et agences de voyage en ligne (+25 %) et 9,23 millions de nuitées (+20 %).
CAN 2025 : une opportunité stratégique
La Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2025 sera un levier clé pour promouvoir le Maroc comme destination touristique de référence en Afrique. L’ONMT prévoit un plan promotionnel ambitieux, utilisant le sport comme vecteur de rayonnement international pour renforcer l’image du Maroc en tant que Terre de football et destination d’excellence.
Le Maroc clôture 2024 sur une note triomphale et aborde 2025 avec des ambitions élevées. Grâce à une vision stratégique et à une mobilisation collective, le Royaume poursuit son ascension sur la scène touristique mondiale. Avec des initiatives innovantes et des projets structurants, le tourisme marocain s’impose comme un moteur incontournable de développement économique et de rayonnement international.