Les investissements publicitaires à 452 MDH durant les dix premiers jours de Ramadan
Les investissements publicitaires durant les dix premiers jours de Ramadan 2025 ont atteint près de 452 millions de dirhams (MDH), marquant une légère hausse de 0,4% par rapport à l’année précédente, selon Imperium, spécialiste de la data et du traitement de l’information à 360°. Cette période, correspondant au 02 au 11 mars 2025, a vu une répartition significative des dépenses publicitaires à travers divers médias et secteurs.
La télévision reste le média dominant, captant 68,2% du marché publicitaire avec 307,9 MDH. En revanche, la presse écrite n’a bénéficié que de 3% des investissements, enregistrant une baisse de 17,5% par rapport à 2024. Le digital a connu une forte augmentation de 30,7%, représentant 7,1% de part de marché, tandis que l’affichage a enregistré une hausse de 13,7% avec 12% de part de marché. La radio, quant à elle, a connu une baisse de 25,7%, représentant 9,7% de part de marché.
Le secteur de l’alimentation a été le plus investisseur avec 135 MDH, suivi des télécommunications (69,4 MDH), de la banque-assurance (24,9 MDH), de la distribution (22,8 MDH) et des boissons (21,8 MDH). D’autres secteurs comme l’électroménager, l’habillement et l’hygiène-cosmétique ont également augmenté leurs investissements publicitaires de manière significative.
Le nombre d’annonceurs a légèrement augmenté de 2,4%, passant de 839 en 2024 à 859 en 2025. L’affichage détient le plus large portefeuille-clients avec 510 annonceurs, suivi de la presse (295 annonceurs), la radio (125 annonceurs) et la télévision (91 annonceurs).
Ces chiffres illustrent une dynamique publicitaire en évolution, marquée par la montée en puissance du digital et la résilience de la télévision, malgré des baisses notables dans certains médias traditionnels comme la radio et la presse écrite.