H&M fait du Maroc un maillon clé de sa stratégie face aux menaces tarifaires américaines
Le géant suédois de la mode H&M cherche à renforcer sa présence industrielle au Maroc dans le cadre d’un changement stratégique pour contrer les potentielles barrières commerciales américaines, a révélé la semaine dernière le directeur financier de l’entreprise.
En réponse aux inquiétudes croissantes suscitées par les récentes menaces tarifaires du président américain Donald Trump, H&M accélère sa transition vers des chaînes d’approvisionnement régionales, le Maroc devenant un centre de production clé pour les marchés européens.
Le directeur financier de la société, Adam Karlsson, a déclaré à Reuters que les potentiels droits de douane américains sur les importations poussent le détaillant à réorganiser son réseau d’approvisionnement mondial.
« Pour de nombreuses raisons, nous devons créer une chaîne d’approvisionnement plus régionalisée, à la fois pour des raisons géopolitiques, en apprenant à travers COVID que nous devons créer plus de résilience dans notre chaîne d’approvisionnement, et aussi pour soutenir la réactivité et l’offre client », a déclaré Karlsson dans une interview du 30 janvier.
Cette décision intervient alors que Trump a proposé diverses mesures tarifaires, notamment un tarif universel sur toutes les importations américaines qui pourrait commencer à 2,5 % et augmenter mensuellement, selon des rapports récents.
Cette proposition, soutenue par le secrétaire au Trésor Scott Bessent, a incité H&M à élaborer des plans d’urgence pour son marché américain, qui représentait 14 % de son chiffre d’affaires total en 2023.
« Bien sûr, c’est un facteur, et certains pays font l’objet d’une surveillance plus stricte en raison des barrières commerciales, et nous surveillons cela à mesure que nous avançons », a expliqué Karlsson, soulignant la stratégie de l’entreprise visant à diversifier sa base d’approvisionnement.
Le regain d’intérêt du détaillant pour le Maroc intervient après une période de changements importants dans sa présence commerciale dans le pays.
En décembre 2023, dans un contexte de spéculations sur le départ de H&M du Maroc, son opérateur régional AlShaya Group a mis en œuvre une restructuration qui a conduit à la fermeture du site de la marque à Casablanca, tout en maintenant les opérations à Marrakech et à Rabat.
Le groupe AlShaya, qui gère les opérations de H&M au Maroc, a publié à l’époque une déclaration , assurant son engagement envers le pays malgré les ajustements du commerce de détail.
Ces changements sont survenus dans le cadre d’une réorganisation régionale plus large d’AlShaya, qui exploite également d’autres marques internationales dans le pays.
Le détaillant cible spécifiquement le Maroc et l’Égypte pour construire son réseau de fournisseurs pour ses opérations européennes, tout en explorant simultanément les options d’Amérique centrale pour ses marchés américain et brésilien.
« Si les tarifs augmentent pour tout le monde, il y aura une position relative à adopter », a noté Karlsson, soulignant l’approche proactive de l’entreprise face aux barrières commerciales potentielles.
Ce pivot stratégique transforme la relation de H&M avec le Maroc, passant d’opérations purement de vente au détail à une intégration potentiellement plus profonde de la chaîne d’approvisionnement, motivée par les incertitudes du commerce mondial et le besoin de résilience régionale.